AF Motors, Siamo i Numeri Due
BUSINESS INSIGHTS
COSA ABBIAMO FATTO
Analisi dei dati e risultati raccolti dalla Campagna Marketing “Siamo i numeri due” realizzata per la Concessionaria AF Motors.
QUANDO IL SECONDO POSTO PORTA AL PRIMO NEI RISULTATI
Nel 1962, Avis lanciava una delle campagne pubblicitarie più brillanti della storia: “We Try Harder”.
Un messaggio semplice ma dirompente: essere secondi non è una sconfitta, è una promessa. Un impegno a provarci sempre di più.
Oltre 60 anni dopo, abbiamo scelto di raccogliere quella stessa provocazione e portarla nel mondo dell’automotive di oggi.
È nata così “AF Motors, siamo i N°2”, una campagna costruita per rivalutare il valore dell’impegno, della trasparenza e dell’autenticità.
E i numeri ci dicono che ha funzionato.
Un messaggio semplice ma dirompente: essere secondi non è una sconfitta, è una promessa. Un impegno a provarci sempre di più.
Oltre 60 anni dopo, abbiamo scelto di raccogliere quella stessa provocazione e portarla nel mondo dell’automotive di oggi.
È nata così “AF Motors, siamo i N°2”, una campagna costruita per rivalutare il valore dell’impegno, della trasparenza e dell’autenticità.
E i numeri ci dicono che ha funzionato.
OBIETTIVO: RENDERE MEMORABILE L'IDENTITÀ DI AF MOTORS
In un mercato competitivo e saturo come quello dell’auto, non bastava solo esserci, dovevamo farci notare, con personalità.
Il nostro obiettivo era chiaro: rafforzare la brand identity, rendere AF Motors riconoscibile e diversa da tutte le altre.
Per farlo, abbiamo scelto una comunicazione multicanale, ironica ma concreta, capace di parlare a pubblici diversi e su livelli diversi.
Ogni mezzo selezionato rispondeva a un’esigenza strategica:
- I social media per creare familiarità e stimolare l’engagement;
- Gli spot e la radio per dare profondità e autorevolezza alla voce del brand;
- Le affissioni stradali per consolidare la presenza sul territorio e amplificare il messaggio;
- I video brevi e seriali per entrare con rapidità nel mondo dello scroll;
- La landing page dedicata nel sito web per incanalare l’attenzione.
Ogni canale è stato un tassello per costruire una campagna coerente, d’impatto e orientata a un unico grande obiettivo: essere ricordati.
Il nostro obiettivo era chiaro: rafforzare la brand identity, rendere AF Motors riconoscibile e diversa da tutte le altre.
Per farlo, abbiamo scelto una comunicazione multicanale, ironica ma concreta, capace di parlare a pubblici diversi e su livelli diversi.
Ogni mezzo selezionato rispondeva a un’esigenza strategica:
- I social media per creare familiarità e stimolare l’engagement;
- Gli spot e la radio per dare profondità e autorevolezza alla voce del brand;
- Le affissioni stradali per consolidare la presenza sul territorio e amplificare il messaggio;
- I video brevi e seriali per entrare con rapidità nel mondo dello scroll;
- La landing page dedicata nel sito web per incanalare l’attenzione.
Ogni canale è stato un tassello per costruire una campagna coerente, d’impatto e orientata a un unico grande obiettivo: essere ricordati.
I DATI SUI SOCIAL MEDIA E YOUTUBE
ENGADEMENT REALE E BRAND AWARNESS
La strategia social si è rivelata centrale per la campagna.
I contenuti, curati e coerenti, hanno generato oltre 360.000 impression e raggiunto più di 170.000 utenti tra Facebook e Instagram.
Un risultato straordinario, distribuito tra visual statici di grande impatto e video brevi e diretti, con oltre 1400 interazioni totali tra like, commenti, condivisioni e salvataggi.
- Il post con il copy “AF Motors non può lasciarti a piedi o non avere un’auto sostitutiva pronta per te” è stato il più performante: 55.027 impression e 440 interazioni nette.
- Anche i video, pensati in formato reel, hanno colpito nel segno: un contenuto ha superato le 63.000 impression e ottenuto oltre 250 interazioni, con tassi di attenzione sopra la media.
Un dato importante: i post hanno coinvolto attivamente anche utenti non follower, segno di una campagna virale e memorabile.
SPOT VISTO, COMPRESO E RICORDATO
Anche la componente video su YouTube ha dato risultati concreti.
Lo spot ufficiale ha raggiunto:
- 29.836 visualizzazioni - 508 ore di tempo di visualizzazione
Non solo click, ma tempo reale dedicato al brand, un indicatore chiave della qualità dello storytelling e della tenuta del messaggio fino alla fine.
Un risultato che rafforza il valore del concept e della sua traduzione visiva.
La strategia social si è rivelata centrale per la campagna.
I contenuti, curati e coerenti, hanno generato oltre 360.000 impression e raggiunto più di 170.000 utenti tra Facebook e Instagram.
Un risultato straordinario, distribuito tra visual statici di grande impatto e video brevi e diretti, con oltre 1400 interazioni totali tra like, commenti, condivisioni e salvataggi.
- Il post con il copy “AF Motors non può lasciarti a piedi o non avere un’auto sostitutiva pronta per te” è stato il più performante: 55.027 impression e 440 interazioni nette.
- Anche i video, pensati in formato reel, hanno colpito nel segno: un contenuto ha superato le 63.000 impression e ottenuto oltre 250 interazioni, con tassi di attenzione sopra la media.
Un dato importante: i post hanno coinvolto attivamente anche utenti non follower, segno di una campagna virale e memorabile.
SPOT VISTO, COMPRESO E RICORDATO
Anche la componente video su YouTube ha dato risultati concreti.
Lo spot ufficiale ha raggiunto:
- 29.836 visualizzazioni - 508 ore di tempo di visualizzazione
Non solo click, ma tempo reale dedicato al brand, un indicatore chiave della qualità dello storytelling e della tenuta del messaggio fino alla fine.
Un risultato che rafforza il valore del concept e della sua traduzione visiva.
I DATI DELLA STRADA
DAL FEED ALLA STRADA: VISIBILITÀ GARANTITA
La presenza offline è stata massiccia, con affissioni posizionate in punti ad altissima visibilità a Cagliari e dintorni, tra cui: Viale Marconi, Asse Mediano, Viale Monastir, Via Peretti, le rotatorie principali, le strade di accesso all’aeroporto.
Si tratta di arterie con flussi superiori ai 30.000 veicoli giornalieri, a cui si aggiunge la visibilità spontanea generata online: molte persone hanno fotografato i manifesti e li hanno condivisi sui social, trasformando la cartellonistica in contenuto virale.
La combinazione tra presenza fisica e impatto digitale ha contribuito ad aumentare la riconoscibilità del brand in modo trasversale.
La presenza offline è stata massiccia, con affissioni posizionate in punti ad altissima visibilità a Cagliari e dintorni, tra cui: Viale Marconi, Asse Mediano, Viale Monastir, Via Peretti, le rotatorie principali, le strade di accesso all’aeroporto.
Si tratta di arterie con flussi superiori ai 30.000 veicoli giornalieri, a cui si aggiunge la visibilità spontanea generata online: molte persone hanno fotografato i manifesti e li hanno condivisi sui social, trasformando la cartellonistica in contenuto virale.
La combinazione tra presenza fisica e impatto digitale ha contribuito ad aumentare la riconoscibilità del brand in modo trasversale.
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