Curiosità dal
mondo del marketing
MARKETING E COLORE
I colori influenzano le decisioni d’acquisto?
Il colore non è un dettaglio, è energia che muove emozioni!
È uno degli strumenti visivi più potenti che un brand possieda: ricerche recenti mostrano che le tonalità che scegliamo influenzano il modo in cui le persone percepiscono qualità, credibilità e valori.
Insomma, i colori influenzano le decisioni d’acquisto e non di poco!
Secondo uno studio di Color and Sentiment del 2024 su 644 aziende, esistono associazioni nette tra palette cromatiche e emozioni percepite.
Il colore parla al subconscio prima ancora delle parole: 60-70% delle prime impressioni viene influenzato dalle scelte visive, e il colore è protagonista in questo primo impatto.
Ma quindi, in che modo possiamo utilizzare il colore per rendere le nostre strategie marketing ancora più vincenti?
TRASMETTERE EMOZIONE – Il colore ti identifica e ti fa riconoscere
Gli elementi che caratterizzano la tua visual identity costituiscono il tuo biglietto da visita, sono la tua “prima grande impressione”, e come abbiamo visto poco fa il 60-70% delle prime impressioni viene influenzato dalle scelte visive, quindi è chiaro: il colore dei tuo brand dev’essere scelto con cura e attenzione.
La scelta dei colori nel branding è strategica, perché i colori comunicano valori, emozioni e intenzioni a livello inconscio. Ma arrivando al sodo, che colore scegliere?
Fermati un attimo e pensa ai brand più potenti del mondo: blu, rosso, verde, giallo. Analizzando i loghi dei 100 brand più “ricchi”, emerge che il 37% usa il blu e il 37% il rosso come colori dominanti.
Ma perché il blu e il rosso sono colori così diffusi? Perché rappresentano la storica polarità tra razionalità ed emozioni, tra affidabilità e stimolo.
Se il blu trasmette una sensazione di calma, sicurezza e certezza, il rosso trasmette energia, vitalità e azione.
Quando un brand scegliere il Blu o il Rosso come colore principale lo fa anche per posizionarsi emotivamente rispetto ai competitor!
Un’altro elemento chiave è la quantità, come sempre nel marketing Less Is More!
Studi mettono in evidenza il fatto che oltre il 95% dei loghi usa uno o due colori al massimo. Troppi colori = poca memoria.
Se c’è una cosa che piace al nostro cervello è la semplicità!
Il cervello umano elabora rapidamente le informazioni visive: loghi con troppi colori o dettagli complessi risultano difficili da ricordare, mentre un design pulito e coerente aiuta a fissare l’immagine del brand nella mente dei consumatori.
Qualche esempio di brand che hanno fatto della semplicità un’arte?
Apple: monocromatico, comunica eleganza e modernità.
Nike: il celebre “swoosh” nero che trasmette dinamismo e sportività.
Coca-Cola: il rosso vivace evoca energia e passione.
Anche in Italia, marchi come Barilla e Ferrero sfruttano colori distintivi e coerenti, questo rende il brand immediatamente riconoscibile e memorabile.
COSTRUIRE IDENTITÀ
COSTRUIRE IDENTITÀ – Come scegliere il colore del logo?
Ora che abbiamo capito l’importanza dietro la scelta dei colori per la propria visual identity non ci resta che fare una cosa: scegliere il colore perfetto per il nostro brand.
Foglio e penna alla mano: ragiona un attimo su chi sei, scrivi i valori portanti del tuo brand e capisci qual’è l’emozione che vuoi trasmettere.
Una volta fatto ciò, torna qui e dai uno sguardo alla magia della psicologia del colore:
Rosso – energia, passione, amore, eccitazione, forza
Effetti: aumenta il battito cardiaco e l’attenzione | Associazioni negative: aggressività, pericolo, rabbia
Esempio di brand: Coca-Cola \ YouTube
Blu – serenità, fiducia, sicurezza, pace, professionalità
Effetti: abbassa la pressione, favorisce la riflessione | Associazioni negative: freddezza, tristezza, distanza emotiva
Esempio di brand: Facebook \ Oral-B
Arancione – entusiasmo, creatività, calore, vitalità
Effetti: stimola la comunicazione e la socialità | Associazioni negative: superficialità, impulsività
Esempio di brand: Fanta
Giallo – felicità, ottimismo, allegria, energia mentale
Effetti: stimola la concentrazione e la memoria | Associazioni negative: ansia, irritabilità se troppo intenso
Esempio di brand: McDonald’s \ Post-it
Verde – equilibrio, calma, natura, salute, rinnovamento
Effetti: rilassa, dona senso di stabilità e sicurezza | Associazioni negative: stagnazione, invidia (in alcune culture)
Esempio di brand: Starbucks \ Land Rover
Viola – creatività, intuizione, lusso, spiritualità
Effetti: stimola l’immaginazione e la riflessione interiore | Associazioni negative: malinconia, arroganza
Esempio di brand: Twitch \ Wonka
Nero – eleganza, potere, autorità, mistero
Effetti: comunica forza e sofisticatezza | Associazioni negative: lutto, oppressione, isolamento
Esempio di brand: Prada \ Uber
Rosa – amore, tenerezza, femminilità, gentilezza
Effetti: rilassa, trasmette affetto e positività, stimola sentimenti di protezione e calma | Associazioni negative: ingenuità, superficialità
Esempio di brand: Barbie \ Cosmopolitan
COMUNICARE VALORE
COMUNICARE VALORE – Il potere del colore nel video
Hai mai notato il sottotono colore del tuo film o video preferito?
Non è un caso: registi e direttori della fotografia usano il colore per trasmettere emozioni, guidare lo spettatore e sottolineare tensione, gioia o malinconia.
Nei video promozionali il principio è lo stesso: ogni tonalità comunica, ogni contrasto cattura l’attenzione e rafforza il messaggio.
Il colore è un linguaggio silenzioso ma potentissimo.
Come abbiamo visto prima, il blu ispira fiducia e serenità, il rosso eccita e crea urgenza, l’arancione trasmette energia, il verde calma e rassicura.
Studi confermano che video con palette coerenti e strategiche possono aumentare fino all’80% l’engagement e migliorare la riconoscibilità del brand.
Nei contenuti video promozionali, il colore guida lo sguardo dello spettatore: evidenzia call to action, sottolinea emozioni e crea ritmo visivo. La coerenza cromatica tra spot, reel e video aziendali rafforza l’identità del brand, aumenta la memorabilità e facilita la connessione emotiva.
Anche il tono di luce e saturazione influisce su come il pubblico percepisce il messaggio!
Brand come Nutella, Barilla utilizzano colori studiati nei loro spot: il rosso Nutella comunica passione e dolcezza, il blu Barilla professionalità, famiglia, semplicità.
Anche nel cinema, blockbuster come Il Grande Gatsby o La La Land giocano con palette e toni per raccontare storie indimenticabili.
Una scelta cromatica consapevole nei video promozionali fa la differenza tra contenuti che si ricordano e contenuti che si dimenticano!
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