Curiosità dal
mondo del marketing
I video fatti con il telefono funzionano meglio sui social?
Negli ultimi anni molte piattaforme social — soprattutto TikTok, Instagram e YouTube Shorts — hanno premiato contenuti percepiti come più “autentici”, spontanei e nativi della piattaforma.
Questo ha portato molti creator e brand a ottenere risultati migliori con video girati da smartphone rispetto a produzioni troppo “televisive”.
Però esistono anche studi e ricerche che mostrano il contrario: una qualità produttiva bassa può diminuire credibilità, fiducia e percezione professionale del brand.
Ma quindi, i video fatti con il telefono funzionano meglio sui social, si o no?
La risposta breve è: a volte sì, funzionano meglio.
Ma non per il motivo che pensi!
Il punto non è la qualità della videocamera o il mezzo con cui scegliamo di riprendere: è la percezione che quel contenuto genera sulla piattaforma.
I video social funzionano se sono autentici
TikTok non ha reso inutile la qualità. Ha semplicemente cambiato il significato della parola “qualità”.
Per anni i brand hanno comunicato sui social con un approccio quasi televisivo: spot perfetti, luci impeccabili, attori, voice-over, riprese cinematografiche.
Il problema? Sui social moderni quel linguaggio spesso viene percepito immediatamente come pubblicità. E quando un contenuto viene riconosciuto come “pubblicità”, l’utente tende a saltarlo ancora prima di ascoltare il messaggio.
Non perché sia fatto bene. Ma perché sembra distante, costruito, poco autentico. E poi anche perché dai, lo sai anche tu, siamo stanchi di essere bombardati dalla pubblicità.
E anche per questo che oggi piattaforme come TikTok e Instagram premiano contenuti che sembrano spontanei, umani, vicini alle persone. Ed è qui che entrano in gioco i video girati con lo smartphone.
Perché i video fatti col telefono performano meglio (a volte)?
Quando scorri TikTok o Reels, il tuo cervello è abituato a vedere vlog, selfie, camera frontale, luce naturale e creator che parlano direttamente in camera: quel linguaggio visivo oggi è familiare.
Quindi un video girato bene con il telefono può sembrare: più reale, più vicino e meno “aziendale”. Ed è proprio questa percezione che spesso aumenta watch time, engagement, commenti e condivisioni.
Diversi studi e report marketing mostrano infatti che gli utenti social, soprattutto Gen Z, tendono a preferire contenuti percepiti come autentici e spontanei rispetto a pubblicità troppo costruite.
Ma attenzione: “autentico” non significa “casuale”. Ed è qui che molti brand sbagliano!
Il grande equivoco dell’autenticità
Negli ultimi anni tantissime aziende hanno interpretato male questo trend.
Hanno visto creator fare milioni di views con video semplici e hanno pensato: “Allora basta prendere il telefono e registrare!!!!”
Ma i creator che funzionano davvero non pubblicano contenuti casuali, creano contenuti progettati strategicamente per sembrare spontanei. Insomma, c’è una chiara differenza tra naturale e improvvisato. Un contenuto può sembrare leggero e autentico pur essendo scritto, studiato, preparato.
Anzi, spesso i video che sembrano più “semplici” sono quelli più pensati!
Ma quindi, i video social professionali non funzionano più?
Guai! Assolutamente sì!
Anzi, in molti contesti la produzione professionale continua a essere fondamentale.
Uno studio accademico pubblicato su Journalism & Mass Communication Quarterly ha mostrato che una produzione più curata aumenta percezione di qualità tecnica, valore economico e credibilità.
Diverse ricerche sul branding sostengono che video professionali migliorano percezione del brand, affidabilità e conversione, soprattutto nei settori premium o corporate.
Pensiamo a settori come quelli luxury, hospitality, automotive, oppure a spot pubblicitari, campagne branding e storytelling emozionale. In questi casi una produzione troppo “amatoriale” rischia di trasmettere poca cura e poca solidità. Insomma, la magia del cinema e l’arte della ripresa hanno delle qualità che mai nessun telefono potrà battere.
È proprio per questo che i grandi brand continuano a investire milioni in produzioni video professionali. Non perché siano rimasti indietro, ma perché conoscono molto bene il valore psicologico dell’immagine.
Il vero punto: linguaggio giusto, piattaforma giusta
La domanda quindi non dovrebbe essere: “Meglio telefono o videocamera professionale?” Ma piuttosto: “Che linguaggio funziona meglio per questo contenuto, su questa piattaforma e per questo pubblico?”
Perché oggi i brand più forti non scelgono un solo approccio. Fanno entrambe le cose.
Usano:
• campagne hero cinematografiche
• spot professionali
• contenuti creator-style
• backstage
• UGC guidati
• format verticali più spontanei
In pratica: adattano il linguaggio creativo al contesto.
La verità nuda e cruda è che i social hanno cambiato il modo di sembrare professionali
Per anni “professionale” significava: perfetto, patinato, impeccabile. Oggi invece i contenuti che funzionano meglio spesso sembrano: più vicini, più umani, più veri.
Ma perché succede? Perché abbiamo il desiderio di vedere cose più vere? Perché il “classico spot” ci da quasi fastidio?
Spot, ADV, sponsorizzate, banner, influencer, notifiche, reel, pop-up. Ogni giorno vediamo migliaia di messaggi che cercano di venderci qualcosa. E il nostro cervello ha imparato a riconoscerli immediatamente.
Quando un contenuto appare troppo costruito, troppo perfetto o troppo simile a una pubblicità tradizionale, spesso viene classificato in automatico come: “qualcosa che vuole vendermi qualcosa”.
E quindi lo ignoriamo.
Non è un caso se oggi molte persone saltano uno spot dopo pochi secondi, mentre restano a guardare un creator che parla in macchina con il telefono in mano per minuti e minuti. Perché quel secondo contenuto sembra più vicino alla vita reale.
Ma attenzione: questo non significa che la qualità non conti più.
Significa che oggi la qualità deve essere invisibile. I contenuti più forti spesso non sembrano costruiti, ma lo sono eccome. Perché il pubblico moderno non vuole sentirsi davanti a una pubblicità, vuole sentirsi dentro una conversazione.
Ed è probabilmente questo il motivo per cui il linguaggio social moderno si sta spostando sempre di più verso contenuti meno istituzionali, più umani, più vicini alla realtà quotidiana delle persone.
La soluzione Video Vision?
Come sempre, scegliere il mezzo solo dopo aver definito l’obiettivo.
Il nostro lavoro con il marketing e la comunicazione parte da un presupposto fondamentale: prima di tutto, definire l’obiettivo da raggiungere.
Per noi il punto non è: “telefono o videocamera professionale?”. Ma: “che sensazione deve lasciare quel contenuto? Deve sembrare umano, vicino, spontaneo? Oppure premium, cinematografico, autorevole?”
Perché ogni obiettivo parla una lingua diversa, e noi siamo maledettamente bravi a parlare tutte le lingue che servono per raggiunger il successo.
Perché non conta con cosa giri un contenuto, conta se lascia il segno oppure no!
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